近期，研究機(jī)構(gòu)DigitalCommerce360和BizrateInsights公布了美國家居用品線上市場的全新調(diào)查研究，有1113名美國在線消費(fèi)者參加了此項(xiàng)調(diào)查。
 

數(shù)據(jù)顯示，2021年美國有41%的消費(fèi)者在線上購買了最少50%的家居用品。而2022年美國消費(fèi)者在線上購買的家居用品比例出現(xiàn)了明顯的下滑，僅有25%。
 

在2020年家居用品銷量暴增之后，2022年家居裝飾和家具產(chǎn)品的需求量逐漸呈現(xiàn)出下滑的趨勢。是因?yàn)榘殡S著疫情管控的完全放開，有一大部分消費(fèi)者逐漸挑選實(shí)體店購物，

線上家居裝飾和家具產(chǎn)品的需求量下滑。除此之外，家居用品必須試用的產(chǎn)品特性也影響到了消費(fèi)者的購物挑選。
 

 

即便如此，多元化的家庭活動也促進(jìn)了某個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)。美國消費(fèi)者對家居用品和全品類的購買需求量仍然強(qiáng)勁，相關(guān)產(chǎn)品通常用作家居升級和DIY項(xiàng)目。當(dāng)中家居產(chǎn)品升級占有率44%，DIY項(xiàng)目占有率42%。有27%的受訪者在找尋改進(jìn)家居的方法，19%的人甚至是通過社交媒體來研究DIY家居項(xiàng)目，賣家可以相結(jié)合消費(fèi)者的此類產(chǎn)品需求開展重點(diǎn)戰(zhàn)略布局。
 

針對很多人來講，省錢是重中之重。37%的受訪者表明對促銷的家居用品十分感興趣。同時(shí)，跨品類家居用品的購買也十分流行當(dāng)中室外空間項(xiàng)目、家電更換、居家辦公用品的關(guān)注度都很高。
 

需要賣家留意的是，家居產(chǎn)品供應(yīng)鏈的問題對消費(fèi)者的購物體驗(yàn)感造成了相應(yīng)的影響，主要是庫存不夠、延遲交貨、取消訂單和物流時(shí)長等問題。當(dāng)中41%的人在網(wǎng)上購物時(shí)碰到了缺貨問題，25%的人延遲交貨，16%的人甚至是取消了訂單，18%的線上消費(fèi)者是因?yàn)閾?dān)心訂單延誤而挑選當(dāng)日送達(dá)。
 

當(dāng)被問到他們將來在家居用品類別的支出時(shí)，40%的線上消費(fèi)者預(yù)估2022年在家居用品上的支出會降低。當(dāng)中42%的人預(yù)估他們家居用品的支出將與去年持平。僅有17%的人預(yù)估會增加支出，而降低家居用品支出的消費(fèi)者到達(dá)了41%，這必定會對線上家居產(chǎn)品的銷量造成影響到。
 

在2022年接下來的時(shí)間內(nèi)，美國在線家居市場的競爭一定會十分白熱化。因?yàn)槭袌鲂枨蟊容^有限，賣家理應(yīng)擇機(jī)調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略布局和營銷戰(zhàn)略。

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